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Lady Gaga个人彩妆线成为亚马逊首个独家经销的彩妆品牌

(本文经《华丽志》网站授权,未经许可请勿转载)

在历经数月的猜测後,美籍义大利裔歌坛巨星Lady Gaga日前证实,已与电商巨头亚马逊(Amazon)签署独家协定,於2019年9月推出Haus Laboratories彩妆产品。

Haus Laboratories是亚马逊的首个独家经销彩妆品牌,届时将同步在全球9个不同的国家上线,包括美国、英国、日本、法国和德国等。2019年6月24日,亚马逊的专业美妆自营店Amazon Professional Beauty Store正式在官网上线。

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事实上,Haus Laboratories产品线早在年初就已经创建Twitter和Instagram帐号,但一直没有动静。最近才发出了一条倒数计时状态——产品於7月15日开放预购。

在谈及为何选择亚马逊时,Lady Gaga表示,她想要透过新品牌传达「包容性」的理念,与其它公司合作很难完整贯彻。「如果跟他们(其它合作方)要的不太一样,或者认为产品不够讨消费者喜欢,多半会要我进行一些改动。我的回答是No,门都没有。(与亚马逊的合作)很棒,大致流程就是『我们合作』一起透过美妆来改变世界。」

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Haus Laboratories还在日前放出了一支预告片,这段长1分钟的短片开头,Lady Gaga这麽说,「the last thing the world needs is another beauty brand… but that’s too bad.」而後她表达了对「自我表达」和「自我接纳」的看法。

「他们说,别人眼里的美才是美,但在Haus Laboratories,美是你如何看待自己。你的魅力,你的表达,你的艺术。我们希望你热爱自己…我们的Haus,你的规则。」

据Lady Gaga透露,Haus Laboratories首个系列将涵盖眼妆、唇妆和腮红,包括6种颜色,同时还会有售价49美元的三件套可选。虽然目前还未得知具体颜色,但从预告片来看,应该是艳丽大胆的色彩为主。

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包容性和自我表达,不仅是Lady Gaga本人百变造型的原则,也是当前的流行趋势。如Rihanna个人美妆线Fenty Beauty,拥有40种不同颜色粉底,能够全面覆盖多种不同肤色的消费者的需求。

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Lady Gaga最早从2009年开始就涉猎美妆产业,先是参与彩妆品牌M.A.C 的公益活动,推出唇彩系列,并将销售所得支持爱滋病研究;2012年又与美国美妆巨头Coty公司合作推出同名香水Lady Gaga Fame。

2018年中,名人绯闻网站《Blast》报导了Lady Gaga创办Haus Beauty的消息,称Lady Gaga的公司Ate My Heart Inc.正在为Haus Beauty注册商标。《华丽志》2018年7月的报导显示,Haus Beauty获得了矽谷风险投资公司Lightspeed Venture Partners的投资。

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