一场Supreme藏品拍卖会,为苏富比带来了什麽?专访苏富比高管和Supreme顶级藏家

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在全球热度居高不下的潮牌Supreme,短短半年时间,已两次现身有275年悠久历史的苏富比拍卖行(Sotheby’s)。

进入2019年,拍卖行巨头苏富比已举办两场以Supreme主题的线上专场拍卖会。第一次是在1月28日,《20 Years of Supreme》——史上最完整的Supreme滑板私人收藏系列,最後由万达集团艺术收藏机构负责人郭庆祥之子、年仅17岁的Carson Guo以80万美元拍得。

最近一次,即5月28日,线上专场拍卖会《The Supreme Valut:1998-2018》——史上最齐全的Supreme配饰配件私人珍藏系列,涵盖了美国收藏家Yukio Takahashi在1998~2018年的20年间收藏的1,300件Supreme商品,最後共计以199.4万港币成交。

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作为潮牌乃至亚博娱乐手机界当之无愧的流量话题之王Supreme,在艺术拍卖领域,对於苏富比究竟意味着什麽?

带着问题,《华丽志》特别采访为本次Supreme拍卖提供拍品的美国收藏家Yukio Takahashi、苏富比亚洲区当代艺术部主管寺濑由纪(Yuki Terase)女士、以及苏富比电子商务环球业务主管Noah Wunsch先生。


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苏富比亚洲区当代艺术部主管寺濑由纪(Yuki Terase)女士。(图/华丽志)

另一位当红潮牌设计师Virgil Abloh 2017年在哈佛大学的演讲上直言:潮牌是是定义年轻世代的艺术运动。「现在的孩子们,对艺术的兴趣远不及亚博娱乐手机。」

根据观察,苏富比亚洲区当代艺术部主管寺濑由纪指出,「我们发现的一个重要趋势是,越来越多的藏家已经不再对不同流派进行具体的划分,更多的只是简单地选择符合他们审美和喜好的拍品。」

「近年来,各类艺术、文化和亚博娱乐手机之间的界限越来越模糊。街头服饰和亚博娱乐手机品牌也寻求到通往艺术化道路的有效途径。如今,各大品牌都在以前所未有的规模积极寻求与艺术家的跨界合作,越来越多亚博娱乐手机界人士在积极投身艺术领域,反之亦然。」她表示。

近年来,安迪沃荷(Andy Warhol)、KAWS、村上隆(Takashi Murakami)等艺术家的作品,相继出现在各大品牌的产品上,奢侈品开始频繁的与潮牌联名,原本的潮牌主理人开始入主奢侈大牌执掌创意大权。

而Supreme称得上是「创意人士收割机」,涵盖艺术、电影、音乐、设计、摄影等多个领域,这些领域也都是当代艺术所关注的,如:Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Bad Brains、Mark Gonzales、H.R. Giger以及M.C. Esher等。

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除了艺术性和当代年轻文化,Supreme独特的销售方式也令其产品产生了一定的稀缺性,并极容易引爆话题和流量。

趋势预测公司Trendalytics 2018年发布的报告显示,「街头服饰是由艺术家、音乐家、DJ和设计师共同打造的,它在近50年的时间里已经成为一种不断演变的次文化,它的意义远超过服饰,它已经成为一种生活方式。如今,街头服饰在亚博娱乐手机领域有着空前的影响力。」

值得一提的是,为了《The Supreme Valut:1998-2018》这场线上专场拍卖会,苏富比在香港中环皇后大道Hart Hall举办了为期5天的线下预览,吸引了4,000余人到访。最终,这场拍卖吸引了来自世界各地的竞拍者,其中大部分来自香港和美国。

寺濑由纪指出,相较西方,亚洲是一个独特的、不断增长的市场,拥有着许多充满活力的年轻藏家群体。他们的品味无关传统,有时甚至难以预测。

「对於苏富比来说,既是挑战,也是机遇。在我们培养新兴收藏家的同时,我们的策展也不断受惠於他们新鲜视角的启发。我们在策展方面的独到创新,反映了我们对不断成长的年轻世代藏家的重视。」她表示。

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从2016年起,苏富比相继举办了数场以流行文化为主题的拍卖会,如与韩国男团Big Bang成员TOP合作「#TTTOP」晚间拍卖、与日本潮流巨头之一的NIGO三度合作并均为「白手套」拍卖,且100%成交。

「对我们来说,最重要的是能够为客户提供令人兴奋、超前的企划。#TTTOP、NIGOLDENEYE®Vol. 1、Curated:Turn It Up等拍卖会不仅拍卖成绩方面取得了成功,还开启了在艺术监赏和收藏方面的创新领域。」寺濑由纪说。

据透露,本次的《The Supreme Valut:1998-2018》拍卖,为苏富比带来了全新的买家群体——70%以上的买家为首次参与苏富比拍卖的新藏家。

寺濑由纪还指出了吸引年轻世代买家的关键要素:预算。「线上拍卖会的作品价格往往在年轻世代的预算之内,这也吸引了更多的年轻藏家竞拍。刚刚结束的Supreme专场拍卖就是个很好的例子——75%的竞拍者年龄在40岁以下,这次拍卖吸引了一个全新的群体。」

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潮牌一定程度上降低了收藏的门槛,以Supreme部分产品为例,这样的价位也更容易吸引到买家和收藏者:

• Stern Pinball弹珠台的发售价为9,600美元,发售当日在十秒内被抢购一空,最後苏富比以56.25万港币成交,成为本次拍卖最高成交拍品;
• Everlast沙袋的发售为398美元,目前eBay的价格超20万人民币;
• Supreme在2000年召回的非官方授权Louis Vuitton印花滑板,最初的零售价为60美元,目前ebay的价格超30万。

苏富比电子商务环球业务主管Noah Wunsch指出,以潮牌为主题的拍卖会或其他活动,是为了让各类藏家在苏富比都能找到属於自己的归属。「随着收藏品类别的规模,以及对於收藏认知度的增长,能够准确识别并且培养藏家的专属社群很重要…正如这两次Supreme的专场拍卖,都帮助我们结识了更多优秀的藏家和他们杰出的个人收藏。」

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这次《The Supreme Valut:1998-2018》系列收藏者Yukio Takahashi,就可以看做是苏富比成功吸引到的一位藏家。

当被问到为何选择苏富比?Yukio Takahashi坦言,「正如苏富比在2019年香港春季拍卖中『NIGOLDENEYE』的专场拍卖中所展示的那样…在苏富比完成拍卖,为我的收藏画上完美句号,没有比这更好的与自己收藏告别的方式了。」

Yukio Takahashi的收藏经历颇具代表性,「2004年读高一时,我沉迷於滑板文化,又生活在纽约,在当时十分仰慕的一位朋友的介绍下了解到Supreme品牌,这些因素结合在一起,使得我从14岁起就开始了对Supreme的执着热爱。」

Yukio Takahashi这样介绍自己的Supreme收藏之旅,「刚开始五年,我的Supreme收藏都是手边现有的,直到2011年,才透过Supreme藏家网站Strictly Supreme正式走上收藏之路。我从附近收藏Supreme的人那里买了篮球、棒球手套等,我第一次网购Supreme是在2012年。」

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Yukio Takahashi收藏Supreme近10年,这期间,自己曾收到无数极具吸引力的盛情邀请与出价,但最终他都因为收藏还不够完整而拒绝了对方,这次是苏富比主动找到Yukio Takahashi并提出邀约。

Noah Wunsch是苏富比负责电子商务环球业务的主管,他说,「我们通常会顾及到藏家的定位,在哪里可以找到他们。」

值得注意的是,这两场Supreme的拍卖都是透过线上专场的形式完成。

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伴随出生和成长於数位时代的新世代消费者消费能力的增长,电子商务对在各大领域的兴起,线上拍卖也是应运而生。早在1999年,苏富比就联手电商巨头亚马逊(Amazon)推出了线上拍卖网站sothebys.amazon.co。

Noah Wunsch指出,「对於创新收藏品类的拍卖,我们通常会与数位化生活的原生受众,即那些更喜欢线上竞价的奢侈品收藏受众沟通,以确保对他们而言,我们的线上拍卖是一个杰出的收藏竞价平台。」

Noah Wunsch指出,苏富比线上上拍卖领域的创新主要分为两个方面:技术、品牌。

技术方面包括内部线上拍卖引擎、拍卖技术的创新。2019年早些时候,苏富比发布了优化後的移动端竞拍平台,目前已有大量的藏家透过App进行线上竞拍。苏富比此前还发布的电视应用,而在虚拟实境(VR)和扩增实境(AR)领域,苏富比制作了「走进超现实主义作品」的系列App。

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此外,苏富比近年来还不断加强在技术领域的投资,2018年相继收购了艺术品资料工具Thread Genius,及线上装饰艺术市场Viyet。Thread Genius的人工智慧技术能为艺术品建立详细的数位资料,并透过资料分析来为藏家提供丰富的艺术品资讯和推荐。

苏富比2018财年财报显示,线上拍卖销售总额达2亿美元,较2017年增长14%。

Noah Wunsch表示,「我们透过拍卖上的创新与全球受众对话,并精准捕捉到他们的想像力。我们也将继续在全年的计画中,拓展拍卖作品类别的创新。」

未来,苏富比会依据收藏趋势,推出各种各样创新的线上专场拍卖会,如Berluti、Rimowa、罕见的汽车和Hermès(爱马仕)收藏的拍卖等。

在喜爱流行文化的年轻世代成为各领域追捧对象的现在,富裕世家(Old Money)最爱的拍卖行透过一系列吸睛操作缩短了与新贵们之间的距离,是其在年轻化战略部署走出的重要一步,但原本小众定位的潮牌是否真的能成为艺术拍卖领域的常青树,还是只有Supreme「一枝独秀」,仍旧是个值得思考的问题。

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受访者简介:

• 寺濑由纪(Yuki Terase)

寺濑由纪2011年加入苏富比,成功策划多场白手套拍卖,2018年1月被正式任命为亚洲区当代艺术部主管,负责苏富比在中国、日本、韩国等亚洲区,以及西方当代艺术的拍卖与私人洽购业务。加入苏富比之前,寺濑由纪曾在证券公司摩根士丹利(Morgan Stanley)任职。

• Noah Wunsch

Noah Wunsch 2017年2月加入苏富比任职市场行销和数位战略总监,一年後升任全球市场行销和数位战略副总裁,还兼任Thread Genius Team的总经理,2019年1月担任电子商务环球业务高级副总裁。

加入苏富比之前,Noah Wunsch为多家杂志、数位媒体公司及初创公司制定和运营业务开发战略,如被Dropbox收购的Verst。目前,Noah Wunsch还运营个人家族的艺术基金会The Wunsch Collection,专注於当代设计。

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