亚博娱乐手机设计师经纪人庄国琳:「台湾应该要有自己的时装周」(上)

3月时,亚洲的几大亚博娱乐手机盛事吸引了亚博娱乐手机界的目光:首尔时装周规模浩浩荡荡,而第一次举办的深圳时装周,更是让外界为之一亮,尽管因为经验不多,造成一些美中不足之处,但光是愿意邀请国外策展团队全力打造,就足以看见他们企图将自己的城市,打造成亚洲新兴亚博娱乐手机之都的野心。

BeautiMode过去一年多来访问了许多台湾优秀的亚博娱乐手机设计师,听了不少关於他们在光鲜亮丽背後的甘苦谈,尽管无论哪一个行业,创业之路都是辛苦的,但看着其他条件相仿的亚洲国家的亚博娱乐手机产业逐渐成熟,努力不比别人少的台湾设计师品牌,却依然走得艰辛。有感於此,我们决定要透过专题采访,试图从对话中,爬梳台湾亚博娱乐手机产业的问题,并寻找国外经验当作借镜。所以本次我们邀请了SHAO YEN共同创办人暨亚博娱乐手机设计师经纪人庄国琳接受访谈,以他和台湾旅英时装设计师陈劭彦一同打拚的亲身经验,与我们分享他的看法。

▶旅英设计师陈劭彦:「我在设计每一季系列之前,都要先找到赞助才有办法规划当季的设计。」

台湾独立设计师面对的困境

「一般来说创立品牌会遇到的最大问题就是资金跟人力。」庄国琳说:「不过独立设计师同时还要面对精品,也就是大品牌,还有近年风靡全球的平价亚博娱乐手机品牌的夹击。独立设计师的品牌价格因为量少,所以单价较高,它们的价格几乎是可以买大品牌的东西,消费者在权衡的结果之下,他会选择买大品牌的东西,因为那是身分的象徵。」生产方面,台湾独立设计师也要面临工厂外移,留在台湾的工厂几乎都不太想接小量生产,再加上台湾很多好的面料都外销,这些设计师都只能在国外买台湾制造的高级面料,而且目前台湾许多大厂的强项是机能性布料,很多都是国外运动大厂或是国际平价亚博娱乐手机的指定代工。

此外,以台湾而言,庄国琳认为还有很多环境和社会风气的问题:「像是现在的薪水倒退,很多人想支持新锐设计师,但是他们可能连房子及车子都买不起了,甚至是存钱都有困难了,不太有能力再去支持新锐设计师,他们也需要看个电影、或是出去娱乐,对这些想支持新锐设计师的人来说,目前他们也只能买个平价亚博娱乐手机的衣服,工作或是穿出去能够体面就好啦,不用到很有个性的穿着。这就是整个社会的消费能力倒退。啊,很多面向啦,新锐设计师面对的整体大环境挑战,就是二个字『辛苦』。」说到此处,庄国琳无奈地叹了一口气。

尽管全球市场都面临消费M型化的现象,但长期观察英国亚博娱乐手机的庄国琳表示,英国反而因此更重视新锐:「他们觉得,不能让快速亚博娱乐手机(Fast Fashion)击垮亚博娱乐手机界,因为他们觉得再这样下去亚博娱乐手机界会垮,因为没有新锐出来,产业人力会有很严重的断层,未来会造成很严重的冲击,包含各个面向。」

SHAO YEN品牌公关、亚博娱乐手机设计师经纪人庄国琳 (图/BeautiMode)
SHAO YEN品牌公关、亚博娱乐手机设计师经纪人庄国琳 (图/BeautiMode)

庄国琳认为,台湾的服装相关产业已经出现人力断层的现象,原因除了新锐出头不易,另一个原因则是价值观尚未被扭转。

「台湾很可惜的是老师傅断层,年轻人不愿意打版裁缝啊!都只想当看起来是光鲜亮丽、头衔好听的设计师,但一个市场不可能会有那麽多设计师的需求,而且台湾不尊重工艺师,你看在义大利或是日本,工艺师就是国宝,在台湾就是被看待成为工人,我很了解那种情况,因为我妈妈就是一位手艺很好的订制服打版师及裁缝师,我们家3个小孩是靠她的手艺扶养长大,但她都说她只是一个做裁缝30多年的做工仔人。其实工艺师,在国外的收入很高。打版师跟裁缝师可以赚很多,在英国请一个打版师很贵,其实做品牌久了你会发现,版师其实才是品牌的灵魂,因为很多设计师的创意是很天马行空,要靠的就是打版师把他们的创意执行出来,执行不出来,也只是纸上谈兵,做白日梦而已,白日梦很多人会做,但怎麽执行出来才是重点,所以版师是一个品牌的灵魂,但他们常常是被忽视的一群。英国有很多年轻人要做打版跟裁缝,因为收入不错,比上班族高很多。在国外很多年轻人愿意做打版师的工作,他们知道这是很大的市场。」庄国琳说道。另外台湾的教育体系也有值得讨论的地方,之前其实存在一些「家商」、「家专」或是职业学校,他们都有相关课程去教育想从事这一行的年轻人,目前在高职的相关课系就比较少,但他们其实才是能否串接这个产业最重要的因素之一,我们可以看到很多错误的教育政策,像是校系合并等等,让这些很不错的技职学校消失,这是很值得政府去重新思考教育政策的地方。

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打版师才是一个品牌的灵魂(图为Athena Chuang 2015年秋冬系列的服装版型,Athena Chuang提供)

会有这种人力不均衡的现象,庄国琳认为原因出在对於产业的误解,他强调设计师只是品牌的一份子,不是高高在上:「像Marc Jacobs最後几乎是不做设计,有很多人帮他做设计,由他来审稿,他如果要再下去设计的话他就会累死啊。但新锐又不可能说不做设计,因为他们不是Marc Jacobs啊。我觉得设计师的角色比较像电影导演,就是统筹,一部电影绝对不是只有导演一个人,还有演员啊、灯光师、配乐师、造型师,才能成就一部电影。台湾有点闭门造车啦。」

▶旅英设计师黄薇:「服装产业是英国第四大产业,所以他们非常照顾这个产业。

普遍不重视美学价值的社会风气

「台湾就是没有强调美学带来的价值,觉得国外月亮比较圆,可是台湾有很多工艺很特别。而且我觉得台湾有很多人才被埋没,躲在看不到的角落,只是看社会怎麽样定位他们及尊重他们,国外看待这些人就是以工艺师的角度看待,地位不会输给老师、律师或医师。我觉得这就看你要怎麽看待设计,在台湾,背後那一群协助设计师默默付出的人,往往是被忽略的,光环永远在设计师身上,台湾应该要有工艺师的制度建立。」庄国琳说。

庄国琳具有商学、媒体传播及影像艺术创作的背景,和出身宜兰的旅英设计师陈劭彦合夥经营服装品牌SHAO YEN之前,是当代艺术界的艺术经纪,曾经任职於琉璃工房和大趋势画廊,这样的背景,再加上从小在担任打版师及裁缝师的母亲身边长大,後来转战亚博娱乐手机圈对庄国琳来说一点也不陌生。

台湾旅英亚博娱乐手机设计师陈劭彦於2015年秋冬系列发表後台(图/SHAO YEN)
台湾旅英亚博娱乐手机设计师陈劭彦於2015年秋冬系列发表後台(图/SHAO YEN)

会决心转换跑道,从艺术到亚博娱乐手机,完全出於一颗单纯想扶植後进的心,当时古又文还没参加後来让他轰动一时的美国Gent Art设计大赛,正急着寻求赞助时,庄国琳有感於古又文和他雷同的单亲家庭之成长背景,於是决心义务帮忙,不收取任何费用,动用自己出社会後累积的所有人脉帮他完成理想,然而过程却相当不顺利:「那时候很惨,完全没有人想支持他,因为他当时没有名气,没有人想理他。那时候找钱最痛苦,文建会没有适合的项目可以补助,而且钱要在结案後才能拿到,但就没钱了还要先自己垫钱,身边没有那麽多钱能垫。我也找过一些企业大老板,可是老板因为不认识他,所以就没成功,再者,这些老板都会觉得赞助艺术就好了,干嘛赞助亚博娱乐手机。」

「其实在我待琉璃工房的时候,觉得工艺界很辛苦,因为台湾不是很重视工艺师,补助经费不多,投身到当代艺术界时发现,情况相同,但受重视的程度比工艺界好一点,因为那时候当代艺术正火红,之後进入到亚博娱乐手机设计界才发现,新锐设计师的困境更严峻,大家对亚博娱乐手机设计很陌生,而且都不太愿意赞助,因为亚博娱乐手机的给予台湾多数人的印象就是浮华且不切实际,另外亚博娱乐手机设计对这些赞助者来说,商业气息浓了一点。後来的文创法通过後,让找政府补助有比较好一点,法源归属比较多。」庄国琳接着说。

▶台湾旅美新锐设计师Bei Kuo:「考量到台湾目前看待艺术设计的社会风气,暂时不会返台发展。

「台湾人有点在羡慕跟限制、恐吓的底下叫小孩子不要创业,可是又很希望小孩子赚大钱。但国外就不是这样,他们觉得你就去试吧!」

因为看好陈劭彦的才华及低调努力的个性,更重要是他很喜欢玩艺术跨界合作,因此决定跟他一起合开公司、创立品牌。一直以来,伦敦都非常鼓励来自全球的年轻设计师自创品牌,产业政策也很支持。庄国琳对於台湾人看待创业这件事情有些感触:「我觉得台湾有个很有趣的现象是,大家会去羡慕别人赚大钱,可是当自己的小孩子要去创业的时候,家长却会浇冷水说:『你有可能成功吗?』他们都会先打一个问号,可是他们又很羡慕别人创业成功。所以大家会有点在羡慕跟限制、恐吓的底下叫小孩子不要创业,可是又很希望小孩子赚大钱。但国外就不是这样,他们会觉得就去试,很多人都是从家里的仓库客厅开始做,你看苹果的贾伯斯或是微软的比尔盖兹不就是这样吗?,台湾家长就是会比较限制、比较担心。」

▶旅英珠宝设计师黄子展Niza Huang创业前,家人也希望她能找一份稳定的工作

SHAO YEN从品牌创立开始,就透过四处赞助,以及庄国琳和陈劭彦向家人借钱、接案子、向政府申请补助,和许多周遭的朋友不收取任何费用,或是象徵性地收一些基本工本费的全力支持帮忙,两人创业前四年不支薪水,并把得来不易的经费再投入品牌中,中途曾好几度想放弃,因为真的太难了,靠的全是热情、意志力支撑,再加上身旁朋友们的鼓励,以及媒体朋友的默默支持,才得以将品牌的生命延续至今,庄国琳说,若不是如此,这个品牌应该在2、3年前就阵亡了。光靠设计师有才华绝对是不可能存活下来的,因为有太多的因素左右品牌的生存,创品牌很容易,人人都可以创自己的品牌,但是要生存下来,除了坚持之外,还有很多要面对的严苛条件。

庄国琳进一步表示:「我们品牌未来会不会继续存活下来还是个未知数,因为太多未知的变数,但我希望未来的亚博娱乐手机产业环境会是愈来愈好,因为不太希望他们未来会和我们遇到同样的产业面问题,所以才会和大家分享目前外国的亚博娱乐手机产业是怎麽在发展的,真的很希望有愈来愈多有才华的新锐设计师被看见,因为一个产业要好,绝对不是只靠几位设计师好就可以发展的起来,要像英国一样,很好的新锐一直出现,产业才有希望,我看到身边有很多很有才华的设计师,不管在国内或国外,但他们很多是被埋没的,但我个人能力及资源真的还是有限,所以希望政府能看到产业面的情况,看怎麽样去改善亚博娱乐手机的大环境、去重视技职教育,并且去扶植更多新秀,毕竟所有亚博娱乐手机强国都是政府的力量支撑起来的。」

韩国亚博娱乐手机产业崛起靠企业和政府联手扶植

「我们谈梦想的时候,不谈金钱。」──LVMH集团执行长Bernard Arnault

谈论近年的亚洲亚博娱乐手机,韩国绝对不会在议题中缺席,韩流亚博娱乐手机的魅力风靡全亚洲,不仅首尔时装周办得有声有色,连一线精品香奈儿都相中他们旺盛的亚博娱乐手机活力,特别将2016年早春渡假系列发表会移师首尔举行

「2007年7月的2次参展时,我是在场唯一的台湾设计师,在我对面一整排的,全都是韩国设计师,而且他们个个看起来年纪都很轻,当时我过去跟对面摊位的一位韩国人闲聊,原来这个人是韩国某所学校的服装设计系老师,他此行是带着学生,以及学生的毕业作品,参加香港时装周,见识国际市场。

我原本以为,那都是校方的安排,但那位老师告诉我,那是韩国政府的政策,他们每个摊位都代表一所学校,然後一个摊位内大概塞进20几名学生的毕业作品。

虽然这些韩国学生出来参展,个人的作品并不能获得良好的待遇,但至少他们可以在踏出校门的那一刻,就直接见识到国际市场的实际状况,学习如何应对买家、估算报价。毕业後,若是真心想朝国际市场发展,至少也都知道该如何踏出第一步。

我回台湾後开始蒐集资料,调查韩国政府对时装产业的各项动作,了解到,当时在香港看到的,应该就是韩国政府推动的『米兰计画』之一,是韩国政府推动时装产业升级的大动作规画。

我是靠好不容易得到的参展机会,才能够深切体会到国际市场的重要性,而这样在台湾难能可贵的机会和体验,对韩国的服装院校应届毕业生来说,居然可以这麽轻易就获得。我只能说,香港参展的经验,除了让我了解国际服装市场的运作模式外,也让我见识到了亚洲其他国家对服装产业的不同战略。」

*韩国「米兰计画」:1998年韩国制定《大邱、庆北地区纤维产业培育方案》,提出「米兰计画」,希望纺织之都大邱在服装和技术上分别达到义大利及德国的水准,成为东方的米兰。

除了古又文提到的米兰计画之外,庄国琳表示韩国在地企业对於国内新锐设计师的提拔也是不遗余力:「韩国很可怕,韩国有亚博娱乐手机基金,fashion fund,就三星办的,三星还有三星亚博娱乐手机学院,他们很重视这一块,台湾很可惜,台湾就是觉得亚博娱乐手机是奢侈品,感觉距离很遥远。」

庄国琳说台湾科技产业其实已经有很多政府给的免税政策及产业优惠福利,应该要像三星这样,完全赞助新秀,不要求接受赞助的韩国新秀们回馈,这对企业本身并不会造成任何负面的影响,甚至有可能带来无形的形象资产,回归到价值观的问题,完全取决在如何看待赞助这件事情:「三星跟Apple为什麽会卖,因为他们卖的就是亚博娱乐手机感。三星亚博娱乐手机基金是被全球亚博娱乐手机界持续讨论的,劭彦在圣马丁艺术学院研究所的南韩同学J.JS Lee,一开始就是三星赞助的。看你怎麽看待赞助这件事情,他们就是『我是韩国人,我是韩国企业,我一定要支持韩国的亚博娱乐手机产业,我一定要支持在全球各地发展的韩国设计师』,他们看到的是,手机跟亚博娱乐手机可以有所连结的,那会让我的手机价值提升,之後手机就可以打入名人这一块,所以他们很敢砸钱赞助亚博娱乐手机。」

南韩设计师品牌J.JS LEE作品(图/J.JS LEE FB)
南韩设计师品牌J.JS LEE 2014年秋冬系列作品(图/J.JS LEE FB)

*三星亚博娱乐手机基金(SFDF,Samsung Fashion & Design Fund):创立於2005年秋天,致力於发掘在世界各地活跃的韩国新锐设计师,为其提供系统化和实质的协助,让设计师不再孤军奋战。 

中国大陆亚博娱乐手机产业兴起靠民族团结

同样让人在意的,还有中国设计师的崛起,很多人都认为,中国设计师渐渐在各大时装周上崭露头角,是因为坐拥庞大的资金,但庄国琳认为,这并不是全部的原因:「他们很多人都曾得过很大的奖项,很努力,也很有才华,更重要的是他们民族主义很强。之前冯丽媛就穿着『无用』四处跑,她很知道自己是第一夫人,有义务帮中国设计师。台湾就还没什麽这种意识,虽然之前周美青曾穿台湾新锐设计师的衣服,但次数很少、我是觉得如果政治人物或企业普遍都有这种意识的话,你的新锐就有机会啊,如果没有这种氛围,出席各大场合,还是穿国外品牌的话,新锐设计师还是很辛苦啊。这是我看到的啦,问题一直在,不过无解啦,因为新锐设计师是没有管道去认识达官显要,除非你是富二代或官二代,要不然就真的只能靠这些名人的自我意识,力挺自己的本土新锐。」他无奈地表示。

▶2014年国庆典礼前,总统夫人周美青邀请新锐设计师吴日云量身打造国庆礼服

另外中国大陆也有不少艺人开始力挺新锐设计师,像是红遍两岸的《我是歌手》,歌手尚雯婕就力棒年轻新锐设计师,连续穿了6套包含万一方、MASHA MA、白莫媞、莫羽腾等不同新锐设计师的作品,透过《我是歌手》的高收视率,不仅帮助了新锐设计师的媒体曝光,也强化了她个人正面形象,而且造型感十足,很多人觉得她是个力挺新锐设计师的新生代艺人,自然能够吸引一大票文青粉丝支持她,并引起很多媒体的关注:「MASHA MA好像是负责帮尚雯婕做造型,但我不是很清楚这是造型师的建议,还是尚雯婕的想法,还是经纪公司的意见,总之这是一个很了不起的合作案例。」庄国琳表示。

不仅是当地名人支持,许多在地亚博娱乐手机人士也都非常支持自家设计师,像是中国知名复合精品店「栋梁」、洪晃主理的「薄荷糯米葱」、知名百货公司Lane Crawford、香港知名服饰集团Joyce,都为自家独立设计师品牌提供了良好的贩售管道,据庄国琳表示,「栋梁」甚至开始在上海时装周期间,举办「栋梁一日」,当日展示的服装全是旗下代理的所有设计师品牌。

亚博娱乐手机设计师经纪人庄国琳:「台湾应该要有自己的时装周」(上)(6).png
旅英中国新锐设计师品牌SHUSHU/TONG表示,中国大陆有些服装设计竞赛,会提供得奖者留学国外的资助(图为SHUSHU/TONG  2015年秋冬系列作品,由品牌提供)

中国大陆推广设计师品牌,不会只有在国内推广,他们会把设计师带到国外,大家互相帮忙,相信这样对整体环境会有很大的助益,厂商都很乐意力挺。

「而且设计师作品又很国际,所以国际媒体都会很有兴趣。然後也会把设计师带去伦敦时装周,当地政府也有支持这些活动。像『例外』跟某个新锐设计师,之前就有去伦敦的中国大使馆,然後又邀请旅居国外的中国超模,为中国本土品牌走秀,这些超模都是走过LV、Gucci、Burberry等国际大秀的顶尖模特儿,自然会吸引媒体的兴趣。再者邀请这些走过大品牌的国际超模为本土品牌站台,还能够将这些中国本土品牌的形象,和国际精品的形象连结。」

亚博娱乐手机设计师经纪人庄国琳:「台湾应该要有自己的时装周」(上)(7).png
由中国新生代设计师於伦敦创立的品牌SHUSHU/TONG表现亮眼(图/品牌提供)

此外,庄国琳说,伦敦时装周主席当时还有把国外媒体、买家都带去现场:「中国大陆推广设计师品牌,不会只有在国内推广,会把设计师带到国外,再加上国际中文版又是很有影响力的,厂商也需要曝光,所以国际中文版就可以用这个去和厂商请求协助,大家互相帮忙,很多人也相信这样对整体环境会有很大的助益,厂商都很乐意力挺。很多是商业贸易的东西、是台面下的东西。所以你看可以找到时装协会的主席,这种很重要且有影响力的人来啊。」

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采访摄影:BeautiMode

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